戴比尔斯降价促销 市场反应不容乐观

戴比尔斯降价促销 市场反应不容乐观

戴比尔斯降价了。

据Papaport报道,由于制造业信心疲软,戴比尔斯6月份的钻石毛坯销售额跌至3.9亿美元,比去年6月下降了33%,是自2017年10月以来的最低记录。作为应对,戴比尔斯将对低质量的小钻石毛坯下调4%-8%

不过这次降价,并没有达到预计的促销效果。大多数看货商们不为所动,认为对某些产品实施的降价措施不足以刺激需求,安特卫普的一位制造商表示,“这次降价太晚,也太少,因为抛光钻石的价格已经下跌,我们在毛坯的市场上没有看到同样的走势。”

还真是,久旱逢甘霖,就下了一滴。

未来前景也不容乐观,一位印度看货商表示,“我们预计7月份不会出现调整,因为这将开始一个螺旋式下降,但人们会拒绝接受商品。即使在本月降息之后,由于制造商面临压力,市场情绪依然不佳。”

这里看货商所说的压力,就是大量的抛光钻石库存

戴比尔斯首席执行长克利弗(Bruce Cleaver)指出,由于中游抛光钻石库存高于正常水平,6月毛坯买家持谨慎态度。

制造环节其实是最难受的,在当前市场不景气的时候,开源是不可能了,就只能节流。要么减产,要么裁员

据看货商估计,制造商今年预计将减产20%至30%,以消化这些臃肿的库存水平。一位驻印度的看货商补充说,他们还将生产转移到低价值的产品,以最低的成本维持工厂运转。

因此,根据Papaport的计算,戴比尔斯2019年上半年的销售额下降18%,至23.8亿美元,而埃罗莎今年前五个月的毛坯销售额下降35%,至14.6亿美元。

与此同时,克利弗还指出,中国不确定的市场环境正在影响钻石市场的人气,而美国的零售环境依然稳固。在周日结束的香港珠宝珠宝展(Hong Kong Jewellery & Gem Fair)上,抛光珠宝交易十分平静。

毕竟,买涨不买跌。在这一轮下行趋势中,国内买家还没有看清底部在哪,都在犹豫不决,持续观望。

 

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